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簡(jiǎn)單問(wèn)一下,您如何處理過(guò)時(shí)的博客文章?
通常,答案是:不處理。
如果是這樣的話(huà),你并不孤單。出于某種原因,我們大多數(shù)人,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員,都沉迷于不斷創(chuàng)建新內(nèi)容,而不是利用我們的舊博客文章。
但事情是這樣的——隨著谷歌正式在內(nèi)容及其質(zhì)量方面變得更加智能,我們也應(yīng)該如此。就像說(shuō)服現(xiàn)有客戶(hù)再次向您購(gòu)買(mǎi)一樣,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,更新 SEO 的現(xiàn)有內(nèi)容更加容易和合理。
更新還是不更新,這是一個(gè)問(wèn)題
我明白了,完全控制您的內(nèi)容庫(kù)存并選擇要更新哪些(如果有)帖子并不簡(jiǎn)單。不過(guò),對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是,有一些工具、框架和技巧可以在重新發(fā)布內(nèi)容時(shí)指導(dǎo)我們
你將學(xué)到什么:
->為什么要更新舊的博客文章
->如何處理過(guò)時(shí)的博客內(nèi)容
->如何選擇要更新的帖子
->如何改進(jìn)舊帖子
當(dāng)你準(zhǔn)備好時(shí)。
為什么要更新舊文章?
博客上有過(guò)時(shí)的內(nèi)容似乎沒(méi)什么大不了的。當(dāng)然,谷歌不會(huì)因此懲罰你,但你會(huì)錯(cuò)過(guò)很多機(jī)會(huì)。
1. 過(guò)時(shí)的內(nèi)容通常意味著有機(jī)流量和轉(zhuǎn)化率低(或不存在)。
搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者都喜歡新鮮、最新的內(nèi)容,其他內(nèi)容不太可能在 SERP 上保持很長(zhǎng)時(shí)間。您(或您團(tuán)隊(duì)中的某人)已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和精力,但現(xiàn)在一切都白費(fèi)了。不要讓這種事發(fā)生!
2. 內(nèi)容構(gòu)思可能會(huì)很累,尤其是如果你已經(jīng)這樣做了很長(zhǎng)時(shí)間的話(huà)。
不斷為你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略提出新的內(nèi)容創(chuàng)意可能很有趣,但如果你已經(jīng)這樣做了一段時(shí)間,你遲早會(huì)用完它們。停止追逐新內(nèi)容進(jìn)行改變不是很好嗎?
3. 過(guò)時(shí)的內(nèi)容可能會(huì)損害您的品牌(和您的自我)。
我無(wú)法告訴你有多少次我在找到我曾經(jīng)發(fā)表過(guò)的舊內(nèi)容后感到畏縮。幾年前這可能看起來(lái)很棒,但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。
作為一個(gè)行業(yè),我們?cè)趧?chuàng)建高質(zhì)量的博客文章方面比幾個(gè)月前要好得多。過(guò)時(shí)的文章(尤其是那些具有誤導(dǎo)性、不正確或不好的文章)只會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生不良影響。
那么,過(guò)期的帖子該怎么辦呢?
我希望到目前為止,您確信更新舊帖子值得嘗試。您至少可以采取一些措施來(lái)解決過(guò)時(shí)的內(nèi)容:
優(yōu)化舊內(nèi)容以進(jìn)行 SEO
您的一些舊內(nèi)容可能沒(méi)有很好地針對(duì) SEO 進(jìn)行優(yōu)化,對(duì)不相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行排名,或者根本沒(méi)有流量。然而,如果質(zhì)量仍然不錯(cuò),您應(yīng)該能夠毫不費(fèi)力地對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。
刷新過(guò)時(shí)的內(nèi)容
有些博客文章的標(biāo)題可能包含特定的年份,或者討論隨著時(shí)間的推移而過(guò)時(shí)的時(shí)事。實(shí)際博客文章的其余部分可能是“常青的”——例如,在這種情況下,您唯一需要更新的就是日期。
重寫(xiě)舊博客文章
當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量較低(但潛力仍然存在)時(shí),除了完全重寫(xiě)舊博客文章之外,您無(wú)能為力。
這并不一定是一件壞事——您仍然可以在內(nèi)容構(gòu)思上節(jié)省一些時(shí)間和精力;A(chǔ)工作已經(jīng)存在,現(xiàn)在用更新的帖子來(lái)解決內(nèi)容質(zhì)量差的問(wèn)題。
刪除舊文章
您應(yīng)該刪除博客內(nèi)容嗎?確實(shí)。如果內(nèi)容完全過(guò)時(shí)、質(zhì)量低下,并且沒(méi)有可以為該文章排名的相關(guān)關(guān)鍵詞,請(qǐng)不要猶豫。設(shè)置重定向(到相關(guān)博客文章或博客主頁(yè)),然后繼續(xù)。